Réal TV, la poule aux oeufs d’or !
Quand les sociétés de production misent sur les « reality-show »
Endemol et Expand sont omniprésentes depuis cette année dans la grille de programmes des chaînes de télévision. Grâce au phénomène de mode des «real TV», ces deux sociétés de production se partagent le marché avec notamment « Loft Story », « Star Academy », « Les aventuriers de Koh Landa » et « PopStar ». Quant à l’industrie de la musique, Universal Music et Mercury ne tardent pas à profiter de la vague éphémère des « reality-show ». Une vanne financière supplémentaire non négligeable pour remplir les caisses.
Un million deux cents mille singles vendu depuis le début décembre ! « La Musique », 1er titre de la Star Académy (TF1) devient incontournable en cette fin d’année. En moins de quinze jours, le tube en tête des ventes devient disque de diamant. Un record fulgurant depuis l’existence du top 50. Le titre « Toutes les femmes de ta vie » des L5, formation issue de PopStar (M6), est quant à lui très loin derrière…
La guerre à l’audimat et autres produits dérivés des émissions Star Académy et PopStar s’accélère. Présentes sur le même support médiatique, Les sociétés audiovisuelles TF1 et M6 s’interposent entres annonceurs et téléspectateurs fans des «real-tv», afin de rentabiliser leurs investissement colossaux et de générer des profits. Seule l’industrie musicale joue sur les deux tableaux. En effet, le label Mercury et Universal Music jubilent de leur intelligente stratégie marketing, en misant sur les deux poulains ! Quelque soit le résultat des ventes des Singles, ou des futurs albums des deux groupes, les producteurs et diffuseurs gagnent le fruit de leurs investissements.
Dans le domaine audiovisuel, les sociétés de production ayant le monopole du marché appliquent ce principe avec doigté. Omniprésentes sur les grilles de programmes des chaînes de télévision hertziennes, elles multiplient les gains grâce aux émissions diffusées dans les différents secteurs de divertissement. Le « Bigdil », « Exclusif », « les enfants de la télé », « Drôle de zapping » sont conçus par la même production : Endemol France. Cette dernière perçoit environ 250 millions de francs par an, lesquels sont déboursés par TF1. Son concurrent direct, Expand, n’est pas à plaindre non plus. En fait, il reste peu de place pour les petites productions indépendantes.
Désormais, un créneau supplémentaire juteux s’ouvre aux sociétés de production : Le voyeurisme à l’état pur ! La vie de quelques personnes choisies par casting, autant dire triées sur «le volet», sont visualisées au quotidien par des milliers, voire des millions de téléspectateurs. Ces images retransmises en direct rapportent beaucoup d’argent. La France frileuse et protectionniste envisage de passer à travers la vague du « Big Brother ». Pourtant, nos voisins européens, et les Pays-Bas notamment, ont été les premiers à se lancer dans ce nouveau genre télévisuel du «réality-show». Le concept d’enfermer des personnes et de filmer leurs faits et gestes durant un temps défini plaît énormément. C’est au tour de l’Allemagne, de la Grande-Bretagne, de l’Espagne et de l’Italie d’engager le pas. L’idée a émergé dans la tête de deux producteurs hollandais Joop Van Ende et John De Mol. Avec leur société Endemol, ils exportent aujourd’hui ce nouveau concept aux quatre coins du globe.
Les comportements et les mœurs de la société française changent. Cette année, on a vu fleurir des «real-tv» sur-médiatisés. Deux maisons de productions vont se partager le marché tricolore, entre programmes et chaînes de télévision, Endemol France et Expand. Au printemps dernier, la première real-tv se dévoile. Baptisée « Loft Story », elle est présentée aux téléspectateurs français. 15 participants volontaires (choisis sur 38 000 personnes inscrites) sont enfermés dans un loft de 2500 m² durant 70 jours sous le regard de 26 caméras et 50 micros. Ils bénéficient d’un terrain aménagé et d’une piscine. Diffusée sur M6, l’émission est suivie par des millions de téléspectateurs. L’audience explose et devient un phénomène de mode. Endemol encaisse. Cet automne, c’est au tour de TF1 de tenter l’aventure. La chaîne propose une émission où 16 jeunes artistes en herbe vont apprendre à devenir des stars. Logés dans un château près de Dammarie-les-lys, ils sont observés quotidiennement durant 12 semaines par 41 caméras. Cours et formations rythment leurs journées.
La guerre des prix et de l’audimat interposés débute entre TF1 et M6. Chacune des chaînes doit gagner de nouvelles parts de marchés par tranches d’âges pour satisfaire leurs annonceurs… A un détail près, c’est Endemol qui produit l’émission, préférant garder le même chef de projet, Alexia Laroche-Joubert. On ne change pas une équipe qui gagne ! Le cas n’est pas isolé. L’émission « les aventuriers de Koh Landa » diffusée sur TF1 cet été et l’émission PopStar présente dans la grille de programmes de M6 sont, elles aussi, produites par la même société, Expand. Finalement, pendant que les directions de TF1 et de M6 se disputent les programmes, les sociétés de production se partagent les recettes !
C’est au téléspectateur de changer son comportement et sa consommation télévisuelle. Ainsi, d’autres sociétés produisant des programmes plus ludiques, plus recherchés et plus approfondis trouveront leur place sur des chaînes commerciales. Pour l’instant, les sociétés de productions et les chaînes de télévision s’abreuvent de ce nouveau filon tant que les consommateurs seront demandeurs. Les téléspectateurs actifs devraient zapper, ou plus simplement éteindre leur téléviseur pour un bon roman.
Jean-Michel LEGLISE
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GROUPE TELE 55 :
LA CINQ.NET : http://www.lacinq.net
TELE 55.INFO : http://www.tele55.info
TELE 55.TV : http://www.tele55.tv
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Pour en savoir plus
• Site de Star Academy
http://www.staracademy.fr
• Site de loft Story
Mais le site est innactif jusqu'à la prochaine épopée.
http://www.loftstory.fr
• Site de Popstar
http://www.popstars.fr/
• Site de TF1
http://www.tf1.fr
• Site de M6
http://www.m6.fr
• Site du dessinateur Patrick Zumello
Dessin de l'article :Patrick Zumello.
Son site avec ses dessins et ses blagues
http://www.webzinemaker.com/zumello/
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